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LILY商務(wù)時(shí)裝推出“我即木蘭”主題聯(lián)名款 詮釋中國新女性精神

來(lái)源于:未知2020-03-20 16:10編輯:human
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時(shí)尚品牌與知名IP合作推出聯(lián)名款,不僅能快速聚焦消費者的關(guān)注度,有效助推品牌知名度,更能借助強勢IP的影響力打造不一樣的個(gè)性化單品,吸引更多年輕消費者,從而為品牌拓展更大的發(fā)展空間。

近日,LILY迪士尼花木蘭特別合作系列正式推出。該系列主題名為“我即木蘭”,從設計感、實(shí)穿性、時(shí)髦度以及精神內核的契合度上,展示傳奇女性IP與中國新女性的融合。

LILY迪士尼花木蘭特別合作系列于3月19日上新,為配合該系列的上市推廣,LILY天貓旗艦店早在38節就已首發(fā)推出合作系列限量禮盒。

LILY商務(wù)時(shí)裝迪士尼花木蘭特別合作系列

以印花元素時(shí)裝化演繹人物精神

此次以“我即木蘭”為主題的聯(lián)名合作系列,以花木蘭的形象呈現于單品上,進(jìn)行人物精神的時(shí)裝化演繹。并以“經(jīng)典二次元人物印花”、“蕾絲拼接斑駁印花”、“線(xiàn)描人物元素”等設計手法,將古典和現代糅合,展示新女性的時(shí)髦、年輕態(tài)度。

在設計上,該系列用當下的流行語(yǔ)形容就是“又颯又美”。本系列的三種印花中,“經(jīng)典二次元人物”印花提取了具有東方審美性的木蘭丹鳳眼特質(zhì),獨具標志性的二次元印花設計躍然于單品之上,演繹出年輕有能量且獨特自信的女性形象,成功將人物的精神進(jìn)行時(shí)裝化的演繹。其中的“對鏡貼花黃”印花,以《木蘭辭》中“貼花黃”的經(jīng)典動(dòng)作描述作為靈感,呈現出木蘭亦剛亦柔的女性特質(zhì);“木蘭線(xiàn)描人物”印花以傳統線(xiàn)描漫畫(huà)元素的手法,運用簡(jiǎn)單流暢的線(xiàn)條和立體的人物形象,并結合了流行的oversize廓形設計感,凸顯“我即木蘭”的力量和鮮明個(gè)性。木蘭蕾絲拼接斑駁印花充滿(mǎn)代表女性柔美氣質(zhì)的蕾絲細節,與古典現代感特有的蕾絲拼接設計結合,并融入了斑駁字母元素,高辨識度的設計感凸顯品牌的時(shí)尚主張。

LILY商務(wù)時(shí)裝迪士尼花木蘭特別合作系列

熱門(mén)IP賦能塑造新女性獨立品質(zhì)

隨著(zhù)迪士尼真人版電影《花木蘭》上映在即,關(guān)于《花木蘭》的討論逐漸升溫。作為經(jīng)久不衰的中國傳統民間故事,縱然已經(jīng)有無(wú)數不同的版本演繹過(guò)花木蘭,觀(guān)眾對即將上映的新版本依然十分期待。而促成《花木蘭》IP獲得全世界觀(guān)眾的原因,正是木蘭的忠誠、勇敢、真實(shí),還有故事中詮釋的愛(ài)與責任,獨立與堅強,善良與果敢。這些美好品質(zhì)正是中國新女性所展現的優(yōu)秀特質(zhì),這也是LILY與迪士尼IP花木蘭攜手合作的意義。

職場(chǎng)如戰場(chǎng),木蘭馳騁沙場(chǎng),中國新女性同樣在職場(chǎng)上縱橫捭闔,巾幗不讓須眉。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列通過(guò)對花木蘭動(dòng)畫(huà)形象元素的時(shí)尚演繹,表達LILY所倡導的中國新女性獨立、率真、真實(shí)和多面的形象。任何時(shí)代的女性都需要以“木蘭精神”為滋養,而在如今這個(gè)大環(huán)境下,新女性們不愿被定義、拒絕被標簽;有獨立擔當,敢釋放天性;不僅專(zhuān)注當下,更勇于探索未知。她們和木蘭一樣,追求更獨立、更個(gè)性的自我表達,她們不止一面、不止當下、不止于此。

此次并非LILY第一次與迪士尼IP花木蘭合作。去年秋季,剛完成第三輪品牌升級的LILY商務(wù)時(shí)裝就和木蘭IP推出過(guò)限量合作款,受到年輕消費者的大力追捧。優(yōu)異的銷(xiāo)售數據再次證明,品牌升級后,LILY商務(wù)時(shí)裝品牌定位被不斷強化,并在多個(gè)層面被再度強調,中國新女性的品牌特質(zhì)更清晰。

LILY商務(wù)時(shí)裝迪士尼花木蘭特別合作系列

新女性需要豐富的時(shí)尚表達

中國新女性是職場(chǎng)里的巾幗;她們勇敢無(wú)畏、獨立自強;她們有個(gè)性、有態(tài)度;她們或張揚或含蓄,或個(gè)性或利落;她們是鮮活多面的一個(gè)又一個(gè)“她”。而LILY商務(wù)時(shí)裝則致力于讓中國新女性的每個(gè)角色,都有正合適的職場(chǎng)表達。以服裝為媒介,職場(chǎng)女性的多面性正通過(guò)多元化的穿搭,表達個(gè)性與主張。

時(shí)尚即個(gè)性,服飾即主張。服飾已經(jīng)成為當代中國新女性最有力的職場(chǎng)自我表達方式之一。2020夏季新系列“我即木蘭”再次用中國家喻戶(hù)曉的巾幗英雄來(lái)深化中國新女性形象在時(shí)尚語(yǔ)言中的表達,強化品牌特質(zhì),彰顯LILY品牌的時(shí)尚引導力。

迪士尼花木蘭IP是當下主流消費人群80后和90后重要的童年記憶;咎m人物承載了許多人對中國傳統女性英雄人物的情懷。此次聯(lián)名合作系列為L(cháng)ILY品牌賦予了更飽滿(mǎn)的女性精神。從2018年與全球色彩研究權威機構 Pantone Color Institute 合作推出冬季特別系列,2019年與中國國家博物館聯(lián)名合作的春季“游園戲夢(mèng)國博特別合作系列”,到此次的LILY迪士尼花木蘭特別合作系列-- “我即木蘭”,作為中國女性商務(wù)時(shí)裝的領(lǐng)導品牌,LILY不斷求新求變,通過(guò)藝術(shù)感的時(shí)尚表達,為品牌注入更生動(dòng)的情感魅力,也為中國新女性提供豐富的時(shí)尚選擇。

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